Vasar racconta il suo essere green attraverso il rebranding e la nuova linea Equa

La richiesta del cliente è stata di effettuare una nuova linea di vasi e un restyling del brand orientando il tutto verso una prospettiva di sostenibilità per rispondere alle nuove esigenze del mercato.

Il tema della sostenibilità è uno di quei temi che ci teniamo a trattare con serietà e trasparenza, evitando di promuovere azioni di greenwashing fine a sé stesse.

Con Vasar siamo stati piacevolmente sorpresi nel constatare che ci fosse una quantità di dati e azioni messe in atto da tempo che rendevano il brand un ottimo soggetto per questa tipologia di comunicazione.

Il primo output di questo processo di cambiamento del brand è stata la progettazione della nuova linea Equa.

La volontà era creare una linea di vasi che incarnasse i nuovi valori scelti per il brand e segnasse un punto di svolta per il mercato in cui si inserisce. Questi nuovi vasi infatti nascono in plastica seconda vita, sono totalmente riciclabili e vengono prodotti con energia rinnovabile.

Che forma ha la sostenibilità?

Finora la risposta del mercato è stata quella di proporre delle linee di vasi dalle forme pure e basiche, ma la sostenibilità deve per forza essere “basic” o può avere una sua forma? E se si, quale?

Noi, a modo nostro, abbiamo dato qualche risposta a questa domanda, e la risposta da cui poi è nata la linea Equa è che la forma della sostenibilità può essere un gesto, spontaneo, semplice, leggero, un’azione che aggiunge valore e riempie di significato la semplicità.

Così nascono i vasi Equa, con un segno distintivo che ne facilita la presa e il sottovaso integrato.

Trattandosi di una nuova linea e di un cambiamento importante per il brand, andava curato ogni dettaglio, soprattutto l’esposizione!

Da qui nascono gli espositori Equa con l’obiettivo di promuovere la linea fuori dagli scaffali e farla conoscere e ri-conoscere nel mercato. Il concept alla base è la creazione di un’area espositiva sempre presente, dove il vaso viene valorizzato e ambientato, e separato dalla zona di stoccaggio.

Una finestra sulla nuova linea Equa.

Una volta consolidato il restyling del brand, andava ovviamente tradotto su ogni supporto di comunicazione, soprattutto sul punto vendita.

Inizia così un processo lungo e strutturato di creazione di una logica espositiva coerente, completa e configurabile da parte di ogni cliente rivenditore.